Geen enkele fabrikant wil dat winkels producten onder de marktprijs verkopen, alhoewel verticale prijsbinding (winkel moet tegen adviesprijs verkopen) verboden is. Omdat prijzen die zakken zelden weer omhoog gaan (behalve benzine :-S) betekent dit, dat als producten in prijs zakken, het voor de rest van de branche niet meer interessant is om het product op de schappen te leggen - er moet nu eenmaal marge gedraaid worden, want het licht moet ook branden. Peijnenburg snijdt zich dus in de vingers: als ze koek aan Albert Heijn leveren, slachten ze daarmee hun eigen marktaandeel.

Aha, daar had ik nog niet zo over nagedacht. Al geloof ik niet dat andere winkeliers dit produkt uit de schappen halen omdat AH het zo goedkoop aanbiedt. Ik zal echt niet naar AH gaan alleen voor de ontbijtkoek omdat dat daar het goedkoopst is. Pas als AH alle produkten goedkoper aanbiedt dan mijn huidige supermarkt zal ik daar naar toegaan. Nu wil ik de ontbijtkoek nog gewoon bij mijn huidige supermarkt kunnen kopen.

Bovendien proberen de grote supermarkten als ze met bepaalde producten willen gaan stunten, de fabrikanten te dwingen deze producten voor een lagere prijs aan hen te verkopen!
Door de machtspositie van de grote supers kunnen fabrikanten vaak niet anders dan instemmen!

En dat voor een koekie

Het gaat ook zo met hoestdrank. Kruitvat wilde bepaalde conditie's waarmee Natterman zichzelf tekort deed. Natterman heeft daarom de levering aan Kruitvat (tevens trekpleister) gestopt.